Articles en Français – Copywriting
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Bien que les copywriters considèrent P.T. Barnum, du célèbre cirque du même nom, comme un très bon copywriter, le métier du copywriter a pris beaucoup de l’ampleur avec le marketing direct dans la deuxième moitié du siècle dernier.
Aux Etats-Unis le marketing direct est prolifique. Le marketing direct s’est propagé aux Etats-Unis, parce qu’ils ont une population qui le supporte très bien. La quantité des actions en marketing direct, la taille du marché est bien plus grande aux Etats-Unis qu’en France.
Aux Etats-Unis les boîtes aux lettres débordent de lettres promotionnelles personnalisées. Les chaines de radio et de télévision sont un grand terrain de jeu pour la publicité – grâce au nombre d’auditeurs et de spectateurs.
Alors dans le marketing direct le copywriting fait la différence. On peut tester les résultats. On peut savoir si une telle lettre a mieux vendu ses produits ou pas. Attention la qualité du copywriting n’est pas tout.
Le succès d’un projet en marketing direct dépend aussi de la liste et de l’offre.
Si la liste des prospects est excellente et si l’offre est tout à fait en adéquation avec le marché votre campagne peut être un succès. Mais un bon copywriter saura rendre votre campagne de marketing direct en blockbuster.
Et les sociétés de marketing direct sont basées sur les chiffres. Elles voient ce qui marche et ce qui ne marche pas. Seulement un bon plan de marketing direct prend des mois à dérouler.
Aujourd’hui on constate que l’internet a besoin de l’expertise des copywriter formé à l’école du marketing direct. Toutes les pages web sont très similaires aux courriers du marketing direct.
Le copywriter du marketing direct a l’habitude de donner ses conseils sur le style d’enveloppe utilisée pour sa lettre, sa taille, couleur, vrai timbre ou pas. Il décide ce qui doit être écrit sur l’enveloppe, et il conseil la font utilisé, la couleur, l’emplacement. C’est lui qui a passé le plus du temps à étudier ce qu’il faut pour faire ouvrir l’enveloppe.
Et sur le web, c’est un peu pareil. Pour pouvoir bien écrire n’importe quelle page web, il faut savoir d’où vient le lecteur, avec quels mots dans sa tête, et quelles attentes.
C’est une des raisons pourquoi on cherche un bon copywriter pour écrire sur le web.
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