Articles en Français – Copywriting
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L’art du copywriting sur le web n’est pas si sorcier.
Bien sûr il y a des personnes plus douées que d’autres pour le marketing en ligne et l’écriture web.
Il y a des professions qui sont plus propice que d’autre et qui aident à apprendre le copywriting.
Dans le monde du copywriting aux Etats-Unis, on dit souvent qu’une formation de journaliste ne vous aide pas dans le copywriting. Il faut déconstruire certaines habitudes du journalisme pour en faire un copywriter.
Une formation commerciale vous donne plus d’aptitude. C’est parce que l’étude du prospect est fondamental dans le copywriting.
Cette étude du prospect, du produit, et du marché représente souvent 40% du temps pour un projet copywriting en marketing direct.
Un jeune bien ouvert sur le monde, qui sait écrire comme il parle, aurait probablement plus de facilité d’apprendre à bien écrire pour le web qu’un journaliste.
Aux Etats-Unis tout entrepreneur internet digne de ce nom, se forme en copywriting. C’est un des besoins nécessaire pour un site web ou un blog.
Il y a souvent bien trop de besoins en bon « copy » pour pouvoir les sous-traiter continuellement.
Les bons entrepreneurs américains se forme en copywriting pour pouvoir l’utiliser, et il soustraite leurs besoins en copywriting pour les autorespondeurs, emailings, textes commerciales, ou landing pages suivant leur capacité.
En France, j’ai constaté deux extrêmes pour faire l’écriture web :
- Soit c’est le responsable informatique
- Soit c’est une agence de publicité.
En dehors du fait que les français semblent mettre trop d’importance sur le coté graphique et pas assez sur l’écrit, je pense que les sociétés n’ont pas compris que l’écrit web est presque comme un être vivant. Il faut prendre la responsabilité de l’écrit et le tester, l’adapter, l’utiliser comme un vrai outil de communication.
Et les personnes qui écrivent pour le web ont besoin de mettre la main à la tache concernant le coté technique. Sur le web on écrit pour les lecteurs et les moteurs de recherche.
Ceux qui écrivent pour le web doivent à terme aussi jeter un coup d’œil sur les meta tags, les liens et autres petits « écrits » visible pour les moteurs de recherche. Ce n’est pas si difficile.
Savoir écrire pour vos lecteurs et pouvoir faire des petites touches nécessaire pour les moteurs de recherche vous donnent la possibilité d’entretenir de vrais relations avec vos deux lecteurs.
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Merci pour cet article,
C’est étonnamment vrai ce que vous dites à propos du copywriting francophone… Alors qu’aux Etats-Unis c’est devenu un “langage courant” pour tout bon web marketer qui se respecte, en France (et chez les francophones en général), c’est encore l’apanage d’un cercle d’initiés, et en plus, on a souvent cette impression de “difficile”, de “compliqué” en parlant de copywriting. Et pourtant, je pense qu’il est surtout question de s’entraîner à rédiger pour le web sans se satisfaire de dévorer des livres de centaines de pages sur telle ou telle technique de copywriting et/ou de psychologie…
Par ailleurs, il ne faut pas oublier que le copywriting n’est qu’une technique de marketing parmi tant d’autres, à lui seul il ne suffit pas à faire une bonne campagne publicitaire.
Et merci pour vos mots ici.
Oui, j’habite en France, et y travaille, depuis de nombreuses années dans le marketing. C’est tout naturellement que j’ai voulu apprendre le copywriting.
J’ai entendu plusieurs copywriters américains dire que cela prend 3 ans pour acquérir une bonne base en copywriter, et je crois que c’est vrai. Je parle de la grande école du copywriting – le direct response copywriting.
Bien écrire pour le web, je pense que vous avez raison. De toute façon si on suit les stats et si on essaie de toujours s’améliorer, on arrive forcément à bien écrire. Bien sûr un copywriter pourrait toujours faire mieux, mais bon…
C’est vrai, que c’était un choc quand j’ai visité le salon eBusiness à Paris en 2007. J’ai fait tous les stands et personne savait de quoi je parlait!
C’est un petit peu amélioré maintenant.