Articles en Français – Copywriting
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Le métier du copywriter existe depuis bien avant l’internet. Il a pris de l’ampleur avec le marketing direct dans les années 1960-1970 aux Etats Unis.
Et avec les sites web, le copywriting prends une toute autre dimension.
Le copywriting c’est le métier d’écrire pour avoir de meilleurs résultats :
- d’inciter le lecteur à faire quelque chose
- ou de lui faire penser quelque chose,
- ou, bien sur, de lui faire acheter quelque chose.
Il y a deux aspects du copywriting en ligne :
- Écrire pour les moteurs de recherche pour qu’on puisse vous trouver en ligne.
- Écrire pour les lecteurs humains pour les inciter à faire quelque chose
Le meilleur moyen d’avoir de bons résultats en ligne auprès des moteurs de recherche, c’est d’avoir un bon contenu.
Essayer de faire manipuler les résultats des moteurs de recherches devient de plus en plus futile. Le meilleur moyen est de consacrer tout son effort dans le contenu de son site, et d’optimiser ses pages pour les moteurs de recherches avec les moyens de base dans le contenu et dans la partie de la structure du site que seuls les moteurs de recherche voient.
Sur un site web on essaie d’emmener le lecteur à lire plus, à changer d’avis, à cliquer sur une autre page, à donner ses coordonnés, à commander quelque chose.
Dans tous ces cas, vous avez besoin d’expertise en copywriting. Si vous n’êtes pas satisfaits avec vos résultats, si vous voulez améliorer votre taux de conversion, la « copy », ou l’écrit, fait partie des éléments à tester. Bien sûr il y a d’autres facteurs qui peuvent rentrer en jeu : votre visibilité, votre ciblage etc
Un bon copywriter travaillera avec vous pour vous écrire un meilleur texte et augmenter votre taux de conversion.
Le copywriting n’est pas uniquement l’art de l’écrit. C’est d’abord une analyse approfondie du lecteur, ou auditeur. C’est analyse l’emmène à savoir comment aborder le coté graphique et ergonomique.
Le copywriter voit l’ensemble de la communication avec le lecteur.
C’est pourquoi tout auteur d’un site web finit à un moment ou un autre à s’instruire sur le copywriting. Même si vous sous-traitez les taches les plus importantes, il vous faut un minimum de bases vous-mêmes.
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-- Chris Garrett, co-author of the "Problogger" book
