Copy Déclic - Le Copywriting Et La Communication Sur Internet

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Il y a deux aspects du copywriting sur internet :

Le SEO Copywriting

Le terme SEO (Search Engine Optimization Copywriting) copywriting est utilisé lorsqu’on parle d’optimiser le texte en ligne auprès des moteurs de recherche.

On n’écrit pas que pour les internautes. Tout site web doit communiquer sur deux niveaux : avec les internautes et avec les moteurs de recherche. D’où l’importance du référencement naturelle.

En anglais on parle donc aussi de SEO copywriting, écrire du copy pour être optimisé par les moteurs de recherche. Le copy est optimisé pour les moteurs de recherche

Si on veut que des gens trouvent votre site web, vous avez besoin des moteurs de recherche. Il faut donc écrire avec des mots clés que les moteurs de recherche vont associés à votre site. Ce que vous écrivez sur votre site web influence la manière dont les moteurs de recherches voient votre site.

Les moteurs de recherche ont évolué pour lutter contre les abus dans le passé. Ils sont devenus beaucoup plus performants.

Aujourd’hui si vous avez un site web qui donne beaucoup de contenu intéressant, bien ciblé sur votre marché, et renouvelé régulièrement vous allez trouver que la plupart du travail en SEO est déjà fait.

Il y a des conseils qu’on peut donner pour améliorer les résultats auprès des moteurs de recherche, dans l’utilisation des mots clés dans le texte et aussi derrière dans ce qui n’est pas visible aux lecteurs mais qui est très importants pour les moteurs de recherche de comprendre votre site.

L’Expertise En Copywriting De Base

Mais on a encore besoin de l’expertise du copywriting de base, celui qui ressemble plus au travail de marketing direct.

Dans tous vos pages qui demandent de l’action, ou qui doit emmener vos lecteurs à continuer à lire, à cliquer n’importe quel bouton en ligne.

Les « landing pages » par exemple, doivent être très bien écrite pour vos lecteurs humains. Et toute page qui compte dans l’optimisation de la conversion de vos lecteurs humains.

Le copywriter va donc se concentrer ici sur les lecteurs. Sur certaines pages web c’est un exercice très facile pour le copywriter. Sur d’autres pages web cela demande plus d’adaptation.

Ce n’est pas tant le fait de devoir intégrer l’écriture pour les moteurs de recherche, qui vient ici en deuxième priorité. C’est le fait que le lecteur peut atterrir dans un site web par une autre porte d’entrée. Il n’arrive pas toujours par la grande porte d’entrée.

Le copywriter doit écrire donc pour deux profiles de lecteurs différents.

Ce travail est souvent rendu possible uniquement avec un travail de fond sur l’ergonomie du fonctionnement de tout le site web.

Les copywriters qui sont spécialisé dans le copy web ont aussi l’expertise dans l’ergonomie du site. Ils savent structurer l’accès aux pages pour rendre la visite agréable aux lecteurs, et optimiser les résultats pour le site web.

Voici d’autres billets dans cette série sur Le Copywriting Et Le Web: