Articles en Français – Copywriting
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Le copywriting implique qu’on cherche une action ou réaction comme résultat après avoir lu ou écouté le texte.
Donc tous les écrivains ne sont pas des copywriters : ni les journalistes, ni les écrivains de romans, ni les scénaristes, ni les traducteurs, ne sont des copywriters.
Le copywriter doit étudier l’offre, tout le marché de l’offre, et le prospect ciblé. C’est uniquement avoir pris toute cette information en compte qu’il sera capable d’écrire au prospect. Il doit trouver l’angle exact qu’il faut présenter l’information ou l’offre pour que le prospect soit intéressé pour le lire et continuer.
Voilà le but du copywriting.
Le but est d’écrire ce qu’il faut pour emmener le lecteur (ou l’auditeur d’ailleurs) à le joindre dans l’information suivant et d’être convaincu de la nécessité de passer à l’action. Le mot action ici est général.
On pense souvent qu’il s’agit uniquement de l’action d’acheter, mais l’action désirée peut être simplement de susciter un intérêt d’en savoir plus, d’être du même avis, de souscrire un abonnement, de demander plus d’information, de vous téléphone, de demander un rapport pour continuer dans l’information.
En fait l’action dépend de l’offre, du prospect, et de l’endroit ou se trouve le prospect.
Le copywriter doit trouver les mots et savoir les présenter pour faire faire au prospect ce qu’il faut.
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She is who I turn to when I have questions and you should too"
-- Chris Garrett, co-author of the "Problogger" book
