Articles en Français – Copywriting
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Cela fait quelques années que je fréquente les salons sur le e-business en France.
Il y a eu une évolution importante cette dernière année. Je sens le frémissement de la reconnaissance des besoins en copywriting pour le web. Et j’attends ce changement depuis 2 ans.
Il y a 4 ans, j’ai fait mes propres recherches pour savoir quels étaient les connaissances nécessaires pour faire un bon site web ou un e-business. Il ne fallait pas creuser longtemps. Le copywriting apparait comme une évidence quasiment tout de suite.
Je me suis demandé pourquoi les e-business français ne s’intéressaient pas au copywriting. Il y a les difficultés culturelles de parler de vouloir faire de l’argent.
Bien sûr je ne suis pas la seule à voir la nécessité d’évolution dans la culture française par rapport avec leur contenu en ligne.
Tous les acteurs bien impliqués dans le e-commerce le comprennent bien. Le métier du rédacteur web se développe en France. Il y a de plus en plus de copywriters français qui écrivent pour le web.
Les grands moteurs de recherche dominent l’internet. Ils deviennent de plus en plus sophistiqués, changeant continuellement. Les sociétés françaises, très cartésiennes, se sont mit à fond dans le référencement auprès de ces moteurs de recherches. Mais maintenant on parle de plus en plus du contenu.
Si vous vous concentrez sur votre contenu et que votre contenu est valable, il suffit simplement de quelques connaissances en plus pour le rendre bien lisible pour les moteurs de recherche.
Le problème est qu’il faut penser à parler à vos lecteurs et aux moteurs de recherche.
- Parfois il faut essayer de leur parler en même temps.
- Parfois le contenu va viser qu’un des deux lecteurs.
Mais des techniques de SEO ne vous emmèneraient pas autant qu’un bon contenu web. De plus, les moteurs de recherche « comprennent » de plus en plus maintenant. Ils commencent à lire les autres formats de contenus interactifs : vidéos par exemple.
La vraie valeur reste dans le contenu.
Et vous avez besoin d’un copywriter web pour écrire un contenu performant pour vos lecteurs et les moteurs de recherche
C’est cette évolution dans les e-business en ligne fait accroître les besoins en copywriting web.
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-- Chris Garrett, co-author of the "Problogger" book
