Articles en Français – Copywriting
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Cela veux dire quoi le mot « copywriting » ?
Même dans les pays anglophones on ne sait pas toujours ce que le copywriting représente. Le mot copy ici veut dire tout le texte nécessaire pour le support de communication. Le mot writing veut dire écrire.
Le copywriting est un mot qui appartient traditionnellement dans le milieu du marketing direct et la publicité.
Le copywriting englobe bien toute la rédaction des publicités, brochures, catalogues de vente à distance, affiches, annonces, bannières de publicité, études de cas, white papers ou papiers blancs, rapports annuels, discours, les spots à la radio et sur la télévision, les accroches à la criée, la présentation audios et videos même les curriculums vitae peuvent être écrit par des copywriters.
Le copywriting en français se traduit mal. On perd souvent une partie de l’expertise dans la traduction.
J’ai une préférence pour « la rédaction de persuasion ».
Le mot « copywriting » englobe un vaste domaine d’expertise en anglais. Les copywriters sont formés sur toute cet expertise, et ils se spécialisent après.
En français on a tendance de parler que du métier concerné dans chaque industrie.
La traduction la plus souvent utilisée est le mot « rédacteur-concepteur » venant du monde de la publicité.
Le problème est que ceci n’englobe pas tout l’expertise du vrai copywriter.
Le plus grande partie du travail du copywriter est dans l’analyse du prospect. Tout son travail démarre chez le prospect.
C’est une des raisons pourquoi le directeur marketing a intérêt de suivre le travail du copywriter. Leur collaboration est bénéfique pour le succès du projet.
Un copywriter a aussi l’expertise dans l’ergonomie de la communication. Ses études du marché et ses analyses du prospect l’emmène à bien savoir comment offrir l’information au prospect.
Il a une connaissance du marketing très développée. Ceci est dû au fait qu’on teste et on a des résultats chiffrés en marketing direct et sur le web. L’un des conseils en or pour le copywriter est de savoir sur quel projet il est intéressant de travailler. Une société qui embauche un copywriter a intérêt de bien écouter si le copywriter lui propose de modifier son offre.
Alors le mot « rédacteur-concepteur » limite beaucoup le sens réel de « copywriting ».
Il y a aussi un autre phénomène culturel.
Bien que le copywriting s’agit de l’écriture, il s’agit avant tout de la capacité d’avoir de l’empathie pour son prospect, de bien le comprendre, et de savoir trouver ce qu’il faut pour le faire lire ce qu’on veux qu’il lise, et faire ce qu’on veux qu’il fasse.
En France l’écriture fait partie de la culture. Ce n’est pas considéré du marketing.
Voilà pourquoi il y a tant de différences entre le milieu du copywriting en anglais et le milieu du rédacteur-concepteur en français.
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