Articles en Français – Copywriting
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Aux Etats-Unis les bons copywriters gagnent des salaires à six chiffres. Ce qui est intéressant est que ces bons copywriters ont souvent passé la barre de 6 chiffres après uniquement 2 ou 3 ans de pratique.
Cela coute de l’argent pour embaucher un bon copywriter. Les sociétés qui le font savent que les bons copywriters sont de très bons professionnels de marketing capables de les faire bien plus d’argent. Même si les copywriters n’avaient pas de formation marketing au début, en faisant leurs études de prospect, de marché, de concurrence ils acquièrent des bases solides de marketing.
Vous avez donc un membre de votre équipe qui a de très bonnes connaissances sur votre prospect, sur votre marché, et qui sait comment communiquer avec votre prospect.
C’est avec l’expertise en copywriting et en marketing que vous allez avoir un site web ou une lettre commerciale qui donne de puissants résultats.
Il y a beaucoup de monde qui s’appelle copywriter. Et c’est vrai qu’on a autant de chances d’écrire d’excellent copy à n’importe quel moment de sa carrière. Mais le coté marketing ne s’apprend pas automatiquement.
Il y a des doué de nature oui.
Mais le choix avec le gage de plus de réussite est avec les copywriters venant du milieu commerciale ou ceux qui ont beaucoup d’expérience.
C’est en s’adaptant à répétition et en s’agissant après de multiples études de marché et de prospects qu’on apprend comment le marketing et le copywriting se mélange pour donner des résultats puissant.
Par exemple un copywriter avec de l’expertise en marketing a plus de chances d’identifier un offre qui ne correspond pas parfaitement avec le prospect ciblé.
Ceci est un des problèmes confronté par des écrivains formé par des écoles de journaliste. Les grands professeurs de copywriting le disent tous, les journalistes doivent se déconstruire avant d’apprendre le copywriting. C’est tout à fait possible. Mais ce n’est pas le même métier.
Le métier de copywriting est plus près des métiers de vente et de marketing que le métier de journalisme.
Les sociétés qui embauchent les copywriters savent quand ils veulent un débutant ou pas. Et ils sont souvent prêtes à travailler avec un copywriter débutant, qui a moins de connaissance en marketing, parce que le responsable marketing au sein de la société va lui tenir un rôle de chef de projet. Le responsable marketing sait que le projet sera mieux réussi avec ce collaboration.
Le copywriter débutant apprend beaucoup avec l’expérience du vrai professionnel du marketing.
Le problème du marché actuel, c’est que les bons copywriters web deviennent de bons professionnels du e-marketing. En général ils ne travaillent pas plus de 3 ans en freelance et après ces trois ans il devient beaucoup plus rentable de se lancer dans leurs propres affaires en ligne.
Les bons copywriters web ne restent pas disponible sur le marché du freelance longtemps.
Ce même phénomène touche les copywriters du marketing direct aussi. Il faut réserver, et souvent payer, ces copywriters 6, voir 12, mois à l’avance. Les projets en marketing direct prennent plus de temps et ils sont donc moins disponibles. Et leurs connaissances en marketing est tel qu’ils cherchent surtout à travailler en partenariat sur les projets qui les intéressent. En général ce sont des projets qu’ils savent vont rapporter le plus d’argent.
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