Articles en Français – Copywriting
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Une des exercices que fait un copywriter débutant est d’identifier des bonnes « copies », des promotions qui ont bien marché. On pourrait être tenté de trouver un bon exemple et de le copier.
Identifier Les Bons Exemples
C’est vrai, sur le web on voit souvent des longues pages de ventes qui se ressemblent tous étrangement. Mais est-ce que c’est une bonne stratégie ?
La Pertinence Des Recherches
N’oubliez pas, qu’un bon copywriter passe souvent 40% de son temps en faisant des recherches. Il fait des recherches très approfondi pour savoir comment avoir le meilleur rendement pour cette offre-ci, ce produit, sur cette cible très, très précis, à ce moment là.
C’est la raison principale pourquoi cela ne sert pas à grand-chose de copier le travail de quelqu’un d’autre.
Même si vous pensez que votre offre est pareille, que votre produit est pareil et que votre cible est pareil. Vous n’aurez pas les mêmes résultats. Le temps à passé. Votre prospect a déjà vu ce “copy”. Ce “copy” a perdu sa pertinence.
Apprendre A La Main
Un autre exercice que fait un copywriter débutant est de recopier une bonne « copie » à la main…au moins dix fois.
Ce n’est pas dans le but de l’apprendre par cœur, mais de comprendre tout le raisonnement derrière la lettre. De comprendre pourquoi le copywriter a utilisé un mot ici et pas un autre.
La Structure Scientifique
Lorsqu’on étudie les lettres de ventes qui ont eu un succès énorme, on voit le génie dans la structure de la lettre. Au début c’est un peu difficile d’entrevoir.
Le fait de recopier les exemples connus nous aident à voir la mécanique d’une bonne structure. C’est ainsi qu’on devient capable de reconnaître un bon exemple de copywriting en action. Et on sera alors capable d’écrire son propre texte.
Si c’est pour quelque chose en ligne on pourrait le tester en plusieurs versions et ainsi approfondir la connaissance de son marché.
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-- Chris Garrett, co-author of the "Problogger" book
