France Copy Déclic
This is part of a series of articles for French companies. It started here, but this series is now updated regularly on Clientèle Internationale.
Le copywriting est une expertise qui se développe avec la pratique.
C’est très difficile de l’apprendre uniquement par la lecture d’ouvrages divers, ou en écrivant tout seul dans son coin. Le chemin classique de l’apprentissage est de :
- Tout lire sur les grands, et surtout le travail qu’ils ont écrit
- Trouver de bons exemples de « copy » et les copier à la main; il est même recommandé de les copier au moins 10 fois à la main
- Acquérir la capacité d’identifier ce que le copywriter voulait faire avec son texte à chaque instant
- Utiliser ses connaissance pour essayer d’améliorer ce que l’on trouve autour de soit
- Suivre les bons copywriters d’aujourd’hui et ce qu’ils écrivent, ce qui a du succès
- Trouver un bon copywriter pour coach qui soit prêt à corriger votre travail pour passer au niveau supérieur
La première phase est où on apprend simplement d’identifier ce que fait un copywriter dans ce qu’il écrit et d’identifier la structure de la lettre ou la promotion.
Cette phase peut prendre quelques semaines, ou quelques mois ou plus longtemps. De toute façon, on continue à améliorer cette capacité avec l’expérience.
Pendant c’est première phase on apprend les règles, les petits et les grands astuces qu’il faut pour écrire un bon texte. Le copywriter qui se forme auprès d’un copywriter expérimenté ou auprès d’une école pendant cette phase sera souvent mieux formé.
Les étudiants en copywriting peuvent être tentés de n’apprendre qu’une seule spécialité en copywriting : apprendre le copywriting pour les C.V., ou pour les catalogues, ou pour le web, par exemple. C’est souvent une voie qui emmène le copywriter à finir de se former complètement.
Dans la deuxième phase on met ces règles et astuces en pratique. Il est souvent conseillé d’écrire tous les jours. Et on commence à refaire les mauvais exemples de copywriting qu’on trouve autour de soi. On commence aussi à chercher ses premiers clients. Il jeune copywriter commence ici à travailler en freelance.
C’est deuxième phase n’a pas vraiment de durée standard. La durée dépend de trop de choses.
Le métier de base du jeune copywriter compte ici : pour un professionnel de la vente ou de marketing elle sera plus vite.
Sa capacité à de l’empathie avec ses prospects est aussi important.
La capacité d’écrire comme on parle compte aussi.
Au but de cette phase le copywriter a de l’expérience dans le métier. Il sait bien structuré les lettres de vente. Cela lui prend moins de temps qu’avant. Il commence à avoir une expertise marketing liée directement avec son expertise en copywriting.
La troisième phase est quand le copywriter est réellement au point. C’est là qu’il commande des salaires qui grimpe avec chaque succès commercial qu’il apporte à ses clients.
Actuellement, les bons copywriters, sérieux et qui travaillent réellement plein temps, ne travaillent que trois ans en freelance, dans le but de générer des revenus solides. Ensuite, ils ne prennent que peu de clients, se consacrant à leurs propres affaires.
Dans certains domaines, comme la finance par exemple, on ne peut pas apprendre à écrire de bonne « copy » tout seul.
L’apprentissage se fait en agence avec un contact quotidien des gens du métier. Les bonnes agences sont toujours à la recherche des jeunes copywriters, ils sont payé correctement dès le début. Ensuite après à peu près 3 ans les bons copywriters finance souvent se voient offrir de meilleures opportunités.
Le marché du copywriting est en évolution.
Il y a des copywriters qui apprennent le copywriting pour l’utiliser tout de suite dans un e-business.
Il y a des copywriter qui ne souhaitent travailler qu’à mi-temps.
Il y a des personnes à la retraite qui se mettent au copywriting pour arrondir leurs fins de mois.
Il y a des personnes qui se mettent au copywriting pour avoir un métier où elles peuvent voyager, ou travailler dans les endroits lointains.
Il y a des écrivains qui se mettent au copywriting pour diversifier leur registre.
Les motivations pour apprendre le copywriting sont diverses.
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