Articles en Français – Copywriting
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Les moteurs de recherche et les internautes aiment lire du contenu. Cela est un fait. Ils aiment lire des choses intéressantes sur les sujets qu’ils recherchent.
Mais ces deux « visiteurs » de votre site web ont des besoins bien distincts.
Les Moteurs De Recherche
Bien que les moteurs de recherche sachent apprécier le même contenu que le lecteur, il y a d’autres petites signalisations dont ils ont besoin pour apprécier pleinement le contenu. Ils ne savent pas comment catégoriser votre site web sans ces petits panneaux de signalisation.
Bien sur il va chercher des indications dans la structure même de votre site. Ces panneaux-ci sont ce que vous mettez quand vous créez votre site et vos pages web. Ils sont basés sur vos « mots clés ».
Les moteurs de recherche vont aussi chercher des « mots clés » dans votre contenu. Les moteurs de recherche ne lisent pas votre contenu comme vos lecteurs.
Il y a donc une manière d’y insérer vos mots clés dans votre contenu qui facilitera la lecture pour les moteurs de recherche.
Afin, c’est la théorie. La pratique est que les moteurs de recherche changent leurs algorithmes assez souvent.
Alors dans la pratique de cette manière d’y insérer vos mots clés devient alors assez simple.
Pour la plupart des sites web, il suffit simplement de bien écrire et d’écrire souvent sur le sujet de votre site web.
Pour les sites web qui sont dans un domaine fortement concurrencé sur le web ou les sites « business », ce serait utile de faire un peu plus d’attention sur la manière d’y insérer vos mots clés dans votre contenu. Il faut aussi bien optimiser vos mots clés dans la partie invisible.
La première étape est la plus importante : il faut savoir identifier vos mots clés
Il y a beaucoup de sites web qui ne font pas cette étape comme il faut.
Vos Lecteurs
Dans tous les cas de figure, vous souhaitez inciter vos lecteurs à rester plus d’une seconde sur votre site, vous souhaitez surement qu’il lise plus de pages sur votre site web possible.
Il faut écrire vos pages web d’une manière pertinente pour vos lecteurs. Il faut écrire pour les inciter à en lire plus.
Le Copywriter
On peut appeler un copywriter pour écrire tous vos pages web. Et pour ces deux lecteurs différents.
Le copywriter sait écrire pour un lecteur précis, n’importe quel lecteur.
Il sait écrire sur tout support, que cela soit sur des blogs, dans des articles, dans des études de cas, des pages descriptives, des bannières publicitaires ou des pages de ventes.
SEO Copywriting
Si vous voulez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, vous ferez appelle à un SEO Copywriter.
On pourrait demander à travailler avec un copywriter pour trouvez les mots clés qu’il vous faut. Il sait faire l’analyse du prospect et trouvez les mots que le prospect utilisera pour vous chercher. Les sites web cherchent souvent les mots clés par rapport à eux-mêmes. Mais ce qui compte c’est comment vos lecteurs eux vous trouvent.
Un SEO Copywriter est particulièrement spécialisé dans ce domaine.
Copywriting Web
Il y a des copywriters particulièrement spécialisé dans la structure des pages web, et comment écrire sur ces pages pour faciliter la lecture pour vos visiteurs. Ce sont des copywriters web.
Ils savent écrire pour vos lecteurs, pour rendre leur visite de votre site le plus agréable pour vous et votre lecteur.
Les Compétences Doubles Du Copywriter
Evidemment ces deux compétences se chevauchent.
Le copywriter web ou le SEO copywriter a souvent cette double expertise. C’est pourquoi on appelle les copywriters à travailler sur tous les aspects des sites web, des landing pages, des microsites et toutes pages web.
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-- Chris Garrett, co-author of the "Problogger" book
